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| 让海南旅游插上文化翅膀 |
| 来源：海南日报 发布时间：2009-05-12 02:26 责任编辑：海南旅游数字博物馆 |
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期待已久的《印象•海南岛》终于开场了。张艺谋果然出手不凡，挥洒间，海南之美四溢。
无论从哪个方面看，《印象•海南岛》都称得上是大投入、大手笔、大制作。为了打造旅游精品，振兴琼北旅游业，海口市策划、运作了这个集旅游、文化元素于一体的项目，可谓煞费苦心。从首场演出的效果看，政府的苦心有望得到回报———观众对《印象•海南岛》印象颇佳。虽然我们不能据此就对《印象•海南岛》的市场前景做乐观的估计，但海口将因《印象•海南岛》而更精彩，海南将因《印象•海南岛》而更吸引人，却是可以预料得到的。
海南旅游业从来就不缺乏自然的美景，缺乏的是融迷人的文化元素、深厚的历史内涵和美丽自然风光于一体的旅游项目。换句话说，就是海南旅游少了些“文化”品牌。这是省内外旅游界的一种共识。当然，这不是说，海南旅游就绝对没有“文化”品牌。文化品牌有，但是较少，没有形成大的市场影响。如海南的黎族苗族文化、贬谪文化、南洋文化等，都开发出了一些项目。不过，这些文化资源到现在也没有得到充分挖掘和利用，没有形成品牌效应。海南旅游业因此缺少了一些文化和历史的气息，这使得海南旅游业的发展，缺少了更强的后劲。
海南旅游业的这点缺陷，业内人士看到了，政府看到了，为了弥补，多年来，不少人致力于此，想了不少招数，办了不少企业，建了不少项目，虽然也取得了一些效果，可惜因种种原因，大多没有取得预期的市场效果。
《印象•海南岛》的出世，为我们提供了一个文化元素和旅游项目有机组合的成功范例。在《印象•海南岛》里，海南风光与海南本土文化元素完美结合，既形象展现了海南碧海阳光、椰风海韵的魅力，又充分反映了海南的民俗风情、本土文化。观看这样一场演出，观众可以充分领略海南的外在美和内在美，从而更全面地了解海南，理解海南，并进而爱上海南。
由《印象•海南岛》，我们可以得到一些启发。海南本身并不缺少文化元素，缺少的是对文化的挖掘和发现，缺少的是对文化的成功包装。海南旅游并不是不能开发出具有浓郁文化色彩的品牌，只是缺少独具匠心的策划。为此，我们发展旅游、文化产业的思路、眼界，都可以放得更开阔一些，多吸收一些别人的成功经验，多学习一些别人的长处，或许就能找到适合自身发展的道路。相信有了《印象•海南岛》这个独特的品牌，海南旅游业就像是插上了文化的翅膀，将会飞得更高、更远。作者：卓 凡
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