 |
| 海口找到“北”了吗?——读《与国际旅游岛掌门人斗嘴》有感 |
| 来源：海南旅游数字博物馆 发布时间：2009-05-19 12:03 责任编辑：海南旅游数字博物馆 |
 |
无意中得悉人民日报地方版头条报道了海南的“与国际旅游岛掌门人斗嘴”事件，海南日报也花大篇幅加以报道，出于好奇，连忙登录南海网寻找，果真发现奇文一篇，阅后完全被才华横溢的“一笑了之”先生折服了。
同时，也觉得，海南省旅游局“破天荒开放式做规划之创举”，无疑是具有指标意义的。此举在全国旅游界乃至城市规划界的机制创新方面，都具有非同寻常的领头羊效应。
好像这次“开门纳谏”活动就是南海网发起并支持支撑下来的，没想到孤悬南海的海岛，竟也有与时代同步的敏感传播意识，看来全球真的是一个“村”了。
感概过后，也想出风头说点什么。伏案看到《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》中“海口三亚龙腾凤舞”的提法赫赫然目，就说说海口吧。
论及海南国际旅游岛，当然撇不下海口。问题在于，“海口”与“三亚”比肩，三亚之“凤舞”倒没人怀疑，海口之“龙腾”恐怕就够呛了。
从前几年开始，“旅游通道化”就一直是海口旅游挥之不去的魔魇。海口由于没有三亚那样的特色自然景观，也没有发掘出来特别吸引人的人文景观，因此越来越不受外地游客的追捧，逐渐沦为仅仅只是三亚旅游的一个通道的地位。自从三亚凤凰机场开通后，这种通道的功能也正在逐年减弱。要命的是粤海铁路和西环线铁路也通车了，从陆路入境的游客也可以不在海口停留而直奔三亚，海口旅游更是步履为艰。雪上加霜的是，东环铁路已大举动工，据说建成后，海口至三亚的时间被缩短到90分钟，因此，大量游客完全可能出美兰机场就沿东环铁路欢呼着直下三亚，把个饥肠辘辘的海口目瞪口呆地撇在一边。
这样一来，以接待观光团队为主的海口市的大部分景区，由于进入不了海南常规观光游行程，要么就关门歇业，如灵山游乐园、南泰鳄鱼湖、热带海洋世界、秀英古炮台等；要么就艰难度日，如野生动物园、火山口、海瑞墓、五公祠、中国城等。
这样的惨况，不要说海南本地人，就是琼州海峡北边的近邻（原来广东海南都是一家），都看在眼里，急在心头。有句“晕头转向”的成语，大概是海口旅游的真实写照，并且可能更糟糕，海口旅游虽找不到北，却依然“晕头”不“转向”，还在250似的继续“晕”下去。
谓予不信，请看事实。
本来做旅游营销，一定是要以自己最突出的、最具特色的、最富有竞争力的优势、亮点、旅游吸引物去打动、诱惑游客。可海口又怎样呢？媒体报道（南海网2008年9月25日）：海口市市领导表示，“已把海口在国际旅游岛建设的角色定位为‘阳光海口、娱乐之都、品位之城’”。乍一看，倒没有什么不对，但细细思忖，却越想越别扭。
孤立地看，“阳光海口”倒也不错。问题是，旅游元素的“三S”——阳光（Sun）、大海（Sea）、沙滩（Sand），你问问所有到过海南的游客，那一样比得过三亚？拿三亚的优势去做自己在国际旅游岛的角色定位，“为渊驱鱼，为丛驱雀”，这岂不是傻冒一个吗？
再说“娱乐之都”，一个连自娱自乐都满足不了之地（海口市市民晚上、双休日到哪里去娱乐呢），还要以弱点充优势，以此吸引娱乐条件、娱乐项目比你海口强得多的地方的游客光顾“娱乐”，这叫任何稍微有点营销常识的人来评判，恐怕只会得出一个结论，海口真犯晕了。
最搞笑的是“品位之城”，笔者孤陋寡闻，不知竟然还可以用抽象、空洞的所谓“品位”之词做旅游营销口号而能成功的；再说，在全国、全球的旅游目的地的排行中，论“品位”,海口能排到第几名呢？我们好像从来没见过哪个真正有品位、有气质、有格调之人，到处吹嘘自己是有“品位”的；若真这样做了，在人们眼里，其“品位”恐怕也只是“末品”了。
海口自己执迷不悟找不到北也就罢了，偏偏《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》的制定者好心帮倒忙，将海口与三亚并提，描绘出一幅“龙腾凤舞”之理想景象。动机倒不错，可是在海南岛这个弹丸之地，三亚的美丽、旅游资源优势，实在是太牛了，太耀眼了，谁跟她并列，注定就谁倒霉。换言之，《大纲》制定者善良的愿望，恐怕只会落得个让三亚之美来比下海口的尴尬了。
病症很容易就指出来了，因为海口旅游犯晕了这是尽人皆知的事实。海口旅游形象必须重新定位，但药方目前我还不能开。因为，病人说他没病，其亲戚也跟着袒护说没病。找不着北的大醉之人大吼说他没醉之时，你非要好为人医，塞他醒酒的方子，不是讨打来着吗？
| |
上一篇： 下一篇： |
| |
其他报道 |
|
| |
|
|
|
