“海南国际旅游岛采风行动”定安风情行返程途中，采风团成员兴高采烈地发感慨，谈建议，其中出现频率较高的话语是“没想到定安还有这么多好宝贝”，“定安旅游应该牛”。
　　
　　为什么大家认为定安旅游应该牛呢？
　　
　　说“应该牛”，是因为定安旅游拥有可能牛的基础与前提——具有丰富的自然与人文的旅游资源；说“应该牛”，也意味着如果思路、路径、方法得当的话，定安旅游牛起来是一种合理的逻辑推定。
　　
　　接下来的问题是：定安旅游凭什么从“应该牛”变脸“实在牛”？
　　
　　简言之，除丰富多彩的旅游资源外，还有三个关键点是不能回避的：
　　
　　其一，凭恰当的旅游发展战略定位与不可复制的旅游规划。
　　
　　据了解，定安旅游规划诸项要素齐全，考虑也较周到，似乎很难挑出毛病。
　　
　　但以往的经验表明，四平八稳的旅游规划，其最后的效益大都不咋地。
　　
　　原因很简单，一是面面俱到，面面不到；二是你能这样想，你的竞争对手也会这样想，而海南旅游的蛋糕就这么大。
　　
　　须知，区域旅游发展战略定位讲究的是“恰当”与“不可复制”，而非“好”与“坏”。
　　
　　例如，纵观定安旅游发展思路，觉得存在一个导向性的关键要素，即“伴海口”。因而，“发展以省会海口为主客源市场的城郊型旅游经济”就成了定安旅游奋斗的目标。
　　
　　如果只从狭隘的海南视野来看，这发展定位也许没错；但你想过没有，人家海口自己还在为日趋严峻的旅游市场边缘化发愁呢！皮之不存，毛将焉附？
　　
　　其二，凭充满好玩创意的旅游产品。
　　
　　当前我国的旅游规划有一个通病，就是普遍忽视具体旅游吸引物的规划设计，包括定安在内的海南许多县市的旅游规划也不能免疫。
　　
　　其实，旅游吸引物即旅游产品才是定安旅游业发展的根基，没有强势的旅游产品，定安就根本无法形成具有竞争力的旅游目的地。
　　
　　例如，定安提出重点挖掘“六个一”旅游精品：烧好一炷香，用活一湖水，保护一片绿，建设一个馆，装点一座山，打造一条线。用得是通行的数字概括模式，字面上概括得也还算可以。但其思维轨迹好像还局限在自我欣赏的资源范畴而不是产品范畴。
　　
　　必须明白，定安旅游资源的优势并不天然等于旅游市场的优势，关键是要落实到旅游产品的打造上。换言之，定安旅游产品吸引力半径多大，则定安旅游市场辐射半径就有多大。
　　
　　进入新世纪以来，游憩方式更新发展特别快。富裕起来并且视野逐渐开阔的人们，对于好玩与不好玩、怎么个玩法、怎么个娱乐法、怎么个休闲法已经有了一种非常高的要求，已经产生出完全多样化的需求。
　　
　　因此，对旅游产品打造而言，最重要的也是最核心点，就是确定游玩方式，即“玩法”。有了“玩法”，才可以分析出旅游产品的吸引力有多大，能够吸引什么样的游客，能够满足游客什么样的需求。
　　
　　所以，旅游行家都承认游憩方式——“玩法”，是旅游产品创意的最大难点；而这“最大难点”偏偏又是海南旅游界的软肋，定安旅游亦然。
　　
　　其三，凭独树一帜的品牌文化形象塑造与传播。
　　
　　众所周知，海南旅游界（当然包括定安）一直未能很好地把握整体品牌文化形象的塑造与传播，所以旅游营销总是不得要领。
　　
　　例如，《定安县旅游发展总体规划》将定安的旅游主体形象定位为：“人文定安，湖光山色。”并且还颇为得意。
　　
　　我不知道那些参与制定与审定规划的人是否知道，全国有多少个规划都有“人文××，湖光山色”之类的思维方式与说法。杞人忧天，倘若以千人一面的通用品牌形象来指导定安旅游市场营销，成功的难度系数恐太大。
　　
　　按上述思维轨迹行事，虽则定安方面使尽各种解数，一厢情愿地努力想形成一个“以南丽湖风景区为核心，以文笔峰道家文化苑为龙头的旅游格局”，但说句调侃的话，我倒觉得，如果从全国、全球旅游市场的视野出发，仅凭“中国唯一的热带冷泉”、“亚洲最大的独木成林古榕树”的品牌形象（说“仅凭”是因为定安还有那么多好宝贝），其市场感召力就可能远胜于相貌平平的“核心”南丽湖与仿古自恋的“龙头”文笔峰。
　　
　　吹毛求疵了一番后，再回到前面的话题：应该牛的定安旅游凭什么牛？
　　
　　简单的回答是：定安旅游应该凭“好玩”的旅游产品与“恰当”的旅游文化品牌牛！





人民网海南视窗评论员:海洋