呼吁设立“中国旅游日”，是2009年春天旅游界的舆论热点。2009年3月全国“两会”期间，一些全国政协委员发出了设立“中国旅游日”的呼吁，经媒体大力度的宣传以后，一时曾占据了报刊的相当版面。

　　在此之前，中国社会科学院旅游研究中心2月25日邀集部分专家，专题座谈了设立“中国旅游日”，座谈内容也在旅游专业媒体作了全面的专题报道。

　　但时至今日，曾被媒体称为“呼之欲出”的“中国旅游日”却似乎又已不了了之。这是为什么?

　　为何要设立“中国旅游日”

　　其实，有关设立“中国旅游日”的呼吁与探讨早已有之。资料显示，浙江省宁海县作为《徐霞客游记》(下称“游记”)开篇地，于2001年5月19日举行了游记开篇388周年纪念活动，首倡设立“中国旅游日”。之后，作为徐霞客故乡的江苏省，和游记开篇的浙江省有关县市不断举行活动，呼吁设立“中国旅游日”。2007年在浙江宁海举行的“徐霞客旅游带合作峰会”上，浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南等7省12个城市签署了“徐霞客旅游带”旅游合作宣言，呼吁把《徐霞客游记》开篇日“5·19”作为“中国旅游日”;而作为徐霞客出生地和故乡的江苏省无锡市和江阴市，则主张把徐霞客首次出游的3月29日(农历三月初三)确定为“中国旅游日”。

　　不难看出，设立“中国旅游日”的动议和倡议，最初发源于与徐霞客出游密切相关的苏浙两省，进而逐渐进入旅游行业和社会舆论的视野。在这一过程中，影响较大的因素大致有三：

　　一是受“名人效应”的利益驱动。上世纪90年代中期以来，受发展旅游综合效益的促动，兴起了一股抢注和争夺“名人”、“名胜”热：山东、湖北、河南一直争夺与诸葛亮有关的地方性影响;滇、川、藏三省交界地都说自己是“香格里拉”正宗……浙江、江苏对设立“中国旅游日”的动议，当然主要是为弘扬徐霞客的精神，但对设立日期的具体考量则不排除上述类似因素和情形。以江阴市徐霞客镇为例，其前身是2003年由阴马镇、璜塘镇、峭岐镇三镇合一的霞客镇，2007年初又经省民政厅批准更改为现名。

　　二是受“世界旅游日”的启发和影响。1979年9月，联合国世界旅游组织第三次代表大会把每年9月27日确定为“世界旅游日”。此后，世界旅游组织每年发布旅游日主题口号，选定一个国家作为当年主纪念地，各国也要举办各种庆祝活动，从而增强了各国重视旅游业发展的意识，一些国家受其启发相继设立了本国的旅游日。我国于1983年加入世界旅游组织，“世界旅游日”的影响对我国旅游界是不断强化的。

　　三是从旅游大国向旅游强国跨越的心理需要。经过改革开放30年的发展，我国已跻身世界旅游大国行列，国内旅游已达人年均出游1.5次，入境旅游居世界第四、五位，出境旅游为亚洲第一。在这种情形下，除了理性地认识设立“中国旅游日”的重大意义，也有一些人处于心理上的需求，觉得“令人遗憾的是，作为旅游大国至今还没有属于自己国家的旅游日”。




作者：中国社会科学院旅游研究中心特聘研究员 高舜礼