国际金融危机影响，甲型H1N1流感肆虐，尽管不利因素频出，但在比往年力度更大的促销之下，今年上半年海南旅游业仍然整体上保持了平稳增长，全省接待国内外游客1087.55万人次，同比增长5.3%；旅游总收入104.08亿元，同比增长5.2%。

　　境内境外齐促销

　　受金融危机扩散影响，国际旅游业自去年6月起增速明显放缓。受此影响，今年上半年我省入境游客比去年同期大幅度减少，其中俄罗斯、韩国、日本等客源国游客数量减少明显。为应对危机，年初省旅游委就出台《关于积极应对金融危机促进旅游经济平稳增长的十项措施》，取得明显成效。

　　今年以来，我省采取各种措施，营造旅游消费氛围，如结合节假日制度调整，大力开发中短程旅游产品，形成与黄金周、小长假、长周末等热点时段相适应的旅游消费热点；借2009年“中国生态旅游年”启动仪式在海南举行的契机，推出 “生态游在海南”的活动；在全省范围内启动“海南人游海南”，引导本省居民岛内游。

　　面对严峻的入境游市场形势，我省抓住重点市场开展宣传促销，全力保障入境旅游客源市场稳定。以俄罗斯、日本、韩国和东南亚周边国家和香港、澳门、台湾地区为重点，以生态旅游为主导产品，加大宣传推广力度，努力稳定入境旅游的基础份额。先后在俄罗斯、德国设立了海南旅游联络处，持续开展海南旅游整体形象宣传，争取使海南岛成为国际金融危机之后当地游客的首选旅游目的地。

　　旅游产业规模壮大

　　上半年，一批中高档的酒店动工开建，陵水的清水湾、三亚的海棠湾、万宁的神州半岛、文昌的铜鼓岭等一批按照国际一流标准成片开发的旅游度假区正在建设之中。5月29日，10家超五星级酒店在海棠湾同时动工，此前海棠湾已有凯宾斯基酒店、万丽酒店、蜈支洲岛中心大酒店等3家酒店开工。2010年至2011年的建设期间，15家酒店将可提供1.2万个左右的就业岗位，每年可缴纳4亿至5亿元的税收。

　　今年以来，由于海南旅游市场的平稳增长，带动我省商品零售业、餐饮业、房地产业、文化娱乐业、交通运输业、民航业等相关行业的整体市场发展。

　　旅游新业态方兴未艾

　　今年以来，我省游客结构发生了明显变化，来自“长三角”、“珠三角”和“环渤海”等经济发达地区的游客增多，旅游消费呈高端化趋势。而且在国际金融危机背景下，游客的旅游消费心理更加趋于成熟和理性，一些更为个性化、时尚化的新业态游受到旅游爱好者的欢迎。针对旅游消费结构变化，我省积极开发新的适应市场需求的度假旅游产品，以满足不同消费水平和消费需求游客的需要，休闲、度假市场发展日益成熟，对国内外高档旅游市场吸引力和竞争力进一步增强。

　　省旅游委相关负责人在接受记者采访时表示，与世界上著名的滨海和岛屿度假地相比，正在建设中的海南国际旅游岛在出入境优惠政策、旅游交通、国际知名度、旅游设施和社会配套以及旅游软件等方面都存在着不足，需要在推进国际旅游岛建设过程中不断提升旅游业的国际竞争力。

　　记者：杨春虹 实习生 陈燕