“继‘到三亚过年’深入人心成品牌后，今年，暑期又成为三亚旅游市场的‘第二极’。”近两个月的暑期旅游热令三亚旅游界获得大丰收，“暑期游三亚”成三亚旅游新“王牌”。

    高星级酒店90%以上的平均入住率、知名景区同比50%以上的游客量增长率……这些令人吃惊的喜人数字不是出现在冬季旅游旺季，而是三亚暑期旅游市场释放出的强劲信号：暑期旅游已不再是三亚旅游的软肋。据携程旅行网统计，今年暑期，香港、三亚、桂林分列暑期热门旅游目的地前三名。

    “从7月初到8月底，酒店入住率一直在95%以上，并且出现相当天数的‘满房’情况。”亚龙湾爱琴海岸康年度假酒店负责人说，从6月开始，来自北京、上海、杭州、南京以及珠三角地区的家庭避暑和蜜月度假游客已经看中了三亚暑期游市场，开始打听报价等信息，纷纷提前1个月早早预订客房。

    “很多游客已经非常熟悉三亚酒店业的报价惯例，有意错开周末价，选择在较为实惠的其他时间段入住。”银泰、万豪、红树林等酒店负责人表示，有时各酒店周一至周五的入住率比周末还要高，甚至逼近100%。

    与酒店业“一房难求”的火爆相似的是，三亚各大景区游客量也与春节黄金周前后不相上下。两个月来，天涯海角景区日均游客接待量近1万人次，而南山景区游客接待量同比增长了50%多。

    “如果说春节旅游热三亚主要靠独特的天气，那么暑期旅游热则主要靠业界的大力宣传推介和营销。”三亚市旅游产业发展局局长杜丽银表示，很多企业从6月就开始赴内地促销，今年的“清凉一夏，三亚度假”推介活动还特意选择市场潜力较大的成都、太原、西安等城市，引发当地的三亚旅游热。

    几场推介活动后，原本以北方滨海旅游城市为主要目的地的暑期出游游客开始“投奔”三亚，鹿城一些酒店还接待了大批来自香港的避暑度假游客。

    “三亚旅游界适时地推出系列优惠措施，也起到了‘推波助澜’的作用。”三亚市旅游协会负责人介绍，尝到了甜头的各企业将在9月继续推行特惠措施。爱琴海岸酒店甚至大胆推行在部分时段“入住一晚加送一晚”的特惠措施，已经吸引了很多没来得及成行的暑期度假游客。

    “在金融危机下，三亚旅游界主动让利促销，不仅方便了游客，也火了生意。”杜丽银说，暑期游的成功经验值得三亚旅游界认真总结，维护暑期旅游新品牌。