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| 矢弓评论：海南如何向外宣传推介自己？ |
| 来源：人民网海南视窗 发布时间：2009-07-07 09:02 责任编辑：海南旅游数字博物馆 |
“要想身体好，常来海南岛”，这是海南岛在央视打出的广告语，有知情人说，这是对当年一段顺口溜的颠覆。人们记得曾经有过这么一条段子：“不到北京，不知道官小；不到香港，不知道钱少；不来海南，不知道身体不好。”当年的段子有些暧昧，现在顺手拈来，换了一种说法。
“美丽三亚，浪漫天涯”，这据说是三亚花了大价钱征集的城市名片。话虽不多，但涵盖了三亚特色，世界小姐选美，天涯海角婚庆，念起来顺口，应该说是成功的。
“阳光海口，娱乐之都”，这是海口打出的城市名片，一分钱一分货，这个名片据说没像三亚那样花钱，于是自然就没三亚那样受人赞同。一是阳光在海南确实不受欢迎，纵然在冬天，热带的阳光也是有杀伤力的；至于“娱乐之都”，连海口人夜里都不知道娱乐什么。尤其是后来添上了一个“品位之城”，很有点狗尾续貂了。原来的句子虽然不准，至少还顺口，多了一句，则连顺口都不成了。再说，有品位的谁把“品位”成天挂在嘴上？经验证明，成天说“品位”的，大都没品位。那天，海南的一家报纸一不小心，给印成了“品味之城”，弄得海口似乎是满城餐馆似的。
海南要想建国际旅游岛，自然就存在一个向外宣传推介自己的问题。高明的宣传，似乎是在漫不经心和无意之中；不高明的宣传，则是耳提面命，强迫灌输。
海口新上了一批出租车，出租车后车窗安了一批电子显示屏，电子显示屏上不断在闪字。有时间，有天气，有海口的城市名片。可接着就是“机关效能建设”“和谐社会”等一系列从报纸上直接下载的政治口号，给人的第一感觉是一份电子版的党报社论。这样的标语，似乎是让每一个在大街上走路的游客，抓紧时间进行政治学习，不要落后于形势。
海口在抓环境卫生，其中之一就是乱拉横幅。确实，海口似乎很喜欢在街头拉横幅，一个街道办事处突击环境卫生，也拉一条横幅；警察巡逻，拉许多“当场击毙”的横幅；某次活动，拉“热烈祝贺”的横幅。原来，我们的官员们很喜欢让市民知道自己最近在忙什么，自然，我们的商人也很喜欢让顾客知道自己最近在卖什么。
有人说，共产党是最会做宣传的。当年“打土豪，分田地”，6个字产生了多大的号召力？现在怎么反而不会做宣传工作了呢？
海南如何向外宣传推介自己？这是一门学问。任何宣传，入耳才能入脑，听起来别扭，怎么能打动别人？
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| 作者：矢弓 | |
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