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| “美丽”文化构建三亚城市产业体系的灵魂 |
| 来源：海南日报 发布时间：2009-08-07 03:00 责任编辑：海南旅游数字博物馆 |
美丽之冠，三亚美丽文化的标志性建筑。 记者 张杰 摄
每年，三亚都会奔赴海内外，将英姿展现给四海宾朋。每到一处，三亚赢得的最多赞美词便是“美丽”，而这个美丽远不止自然之美。
7月底，当“清凉一夏三亚度假”推介团队结束历史文化名城西安之行时，古都文化界和媒体界这样评价三亚：大自然赐给三亚绝美的身段，而三亚却没有矜持自恃，关乎三亚的美誉大多来自气质之美、内在之美，来自于城市所散发出的文化魅力。三亚让世人充分看到了这个城市的自信、大度、包容与无尽的美丽。
无论是美丽激活、美丽营销，还是美丽突围，三亚在将天赐之美展示给世人的同时，也逐渐以文化为灵魂构建起一条科学的产业体系之路。
美丽激活：
天涯活力传八方
一万多年来留下众多文化遗存的落笔洞古人类遗址，几千年来一直固守南疆的“天涯海角”历史文化却被人忽视，三亚一度成为世人眼中徒有外表自然美的“大花瓶”。
事实上，三亚的文化内涵非常丰富。天涯文化、落笔洞文化、黎苗文化、凤凰文化、情爱文化、福寿文化、海洋文化、时尚文化……很多文化类型都能在三亚找到源头。这些文化最大的特质就是天涯文化，最大的内涵就是“美丽”。
“三亚需要激活自身的特色文化，需要以开放的姿态全方位展现多姿多彩的美丽。”三亚市委常委、宣传部长张萍说，三亚具有与众不同的活力，来到三亚的人都能感觉到这种充满感染力的活力源泉，而三亚需要将活力传向四方。
在提出建设“国际性热带滨海旅游城市”的定位后，三亚开始致力于扭转世人关于自身美丽的常规思维，以全新的姿态展现自身的文化魅力。
从2003年开始，4届世界小姐总决赛、中国电影金鸡百花奖及中国电影100周年庆典活动、北京奥运圣火首传三亚活动……一系列吸引全球瞩目的赛事活动，让三亚激发出生机与活力。
一场深度升华城市美丽精髓的文化大行动紧接着拉开序幕。从2006年开始，三亚面向全球征选城市名片。2007年1月1日，三亚城市名片诞生时，三亚人已经从海内外飞来的150多万条提炼城市文化的参选信息中看到了城市的文化价值。另一场声势浩大的城市精神征集评选活动同时展开，“极力争取”折射出三亚人敢为人先、追求卓越的精神品质。
将塑造城市文化品牌固定下来，也是三亚的一个重要尝试。省委常委、三亚市委书记江泽林曾不止一次说过，“文化是旅游的灵魂，抓文化产业就是抓旅游产业，就是抓经济。”
美丽营销：
鹿城美名扬四海
一个城市的历史无法更改，但一个城市的未来却在脚下。三亚发酵“美丽效应”，为城市注入文化新内涵，同时开启“美丽推介”，让新三亚的美名传播开来。
今年5月31日，由中国传媒大学等主办的“传媒与中国城市发展”高峰论坛在北京举行，三亚成为中国城市形象媒体监测分析系统调查中中国十大创意城市之一。
近年来，一个美丽、浪漫、时尚的热带滨海旅游城市已经展示在世人面前，三亚市走出了一条以城市文化品牌带动城市发展的路子。
城市品牌需要推广，美丽推介势在必行。当俄罗斯游客发现三亚这个度假“新大陆”时，三亚已经启动了城市推介计划。从民间到官方，三亚推介团队频繁奔赴第一大国际客源国，将城市品牌整体打包推介给俄罗斯各大城市市民，立即引起该国的广泛关注。
旅游业是三亚的主导支柱产业，而国内市场是三亚旅游的最大靠山。从2007年开始，三亚连续3年，先后奔赴10多个国内重点客源城市，展开“清凉一夏三亚度假”城市品牌推介活动，大力营造三亚“夏天不热”的旅游新形象。这一剂针对夏季淡季旅游市场的强心针立即引起轰动效应，重点客源市场的游客量增长率甚至高达60%。
美丽突围：
魅力三亚正从容
随着三亚文化软实力逐步提升，在处理危机事件时越来越从容不迫，“突围”时越来越有底气。
2007年的天涯海角“2·25”事件曾让三亚十分被动。当网上舆论一片哗然时，三亚猛然意识到了危机处理和媒体公关能力对于一个旅游城市的重要意义。在立即整改、舆论引导、主动道歉等一系列行之有效的补救措施下，“2·25”事件的负面影响基本消除，三亚面对突发事件的行事风格却被媒体和游客津津乐道。
而在6月4日发生的三亚迎宾隧道塌方事件中，一场令人焦虑的灾难却演变成了一次前所未有的“透明”大营救———救援过程全程对媒体开放，救援信息第一时间对外发布，来自救援现场的消息从未间断。完美的营救成果以另一种方式将三亚的美丽迅速传播，城市的文化精神也在一次次积极、透明的事件处理中得到升华。
三亚是投资拉动型城市，文化也不例外。作为文化产业的突出亮点，三亚正将着力打造“六个一工程”：征集一张城市名片、拍摄一部电影、征集一首歌曲、创作一部小说、摄制一部风光片、打造一台文艺节目，以此充分挖掘三亚文化、塑造三亚形象、凝炼三亚精神。
三亚市文体局局长廖民生表示，三亚的文化建设仍任重道远。传统文化的挖掘与开发仍需加大力度，普通市民的文化素养还需大力提高，三亚的文化产业正迎来转型发展的好时期。
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| 作者：张谯星 | |
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