二、2009年十一中秋假日旅游市场结构预测
黄金周旅游流将出现两个明显的出游高峰,出游目的以休闲度假和观光游览为主,旅游市场的散客化趋势更加明显。旅游线路以短线为主,但由于旅游时间长度增加,全年中长线旅游的需求将集中释放,这导致传统旅游热点地区受关注程度进一步提高,旅游市场时空格局进一步固化。
1、旅游流将出现两个明显的出游高峰根据研究院8月份对北京、成都、重庆、广州、昆明等地旅行社的重点访谈及旅行社企业的预订情况分析,整个十一黄金周期间客流将形成10月1日和10月4日两个出游高峰点。2009年国庆黄金周在假期上恰逢国庆节和中秋节重合。有超过35%的游客选择在9月30日之前开始错峰出游,近30%的市民选择在10月3日到5日开始出游。根据中国人的传统习俗,部分旅游者将在10月3日与亲人度过中秋佳节之后再选择出行,因而黄金周出行的第二个高峰将出现在10月4日。这种出游时间的选择将导致旅游者的出行出现两种搭配,即9月31日至10月1日开始出现的中长途旅游高峰和10月4日开始出现的中短途旅游高峰。
2、休闲度假比例超过50%,观光游览比例接近40%根据研究院的调查,消费者第三季度出游目的中休闲/度假的比例为55.12%,观光/游览的比例为38.74%。其它目的较高的是探亲访友3.11%。文化/体育/科技交流目的为0.91%,与会议有关的目的只占1.1%。
3、国内旅游的散客化程度接近70%,周边一日游比例约15%根据携程旅行网的调查,国庆期间境内游选择自由行的人数达到近七成,出境游选择自由行的人数在四成左右,选择深度团队游的人数达到了近三成。根据研究院的调查,消费者出游主要以自行组织和个人出游为主。自行组织出游占27.79%,个人出游占38.64%,两者加起来占66.43%。消费者的旅游计划以国内旅游和本地的周边一日游为主,所占比例为64%,其中本地的周边一日游为15%,国内旅游为49%。短途游憩仍然是假日旅游的主要形式。根据网络流量监测,华东地区、珠三角内部的短途游客流动将非常活跃;相对于我国的人口数量,整个黄金周出游的人次是较少的。以2008年十一黄金周的数据测算,过夜游客在1500万人次左右,大量的人流体现为一日游等短途游憩活动。
4、旅游时间长度增加,全年中长线旅游的需求将集中释放根据携程旅行网的调查,选择5天和6天的比例激增,同比去年调查增长了50%左右。超过10%的调查对象表示会增加旅游预算。今年国庆假期比往年多了1天,超过四成的调查对象表示,在安排旅游线路方面可以获得更大自由,近三成表示可以安排更长时间的旅游线路。本次国庆节黄金周是2009年度全年闲暇时间最为充裕的黄金周,同时秋高气爽,适宜出游。相对于其他假日消费特征来说,中长途旅游的需求将集中释放。
5、传统旅游热点地区受关注程度高,旅游市场时空格局进一步固化根据网络监测,国内旅游目的地中,云南、海南等长线旅游目的地将迎来客流高潮。旅游人数超过1000万人次的地区主要有河南、安徽、江苏、山东、广东等。出境旅游中,日本、韩国和欧洲旅游等长线目的地的网络关注度都呈现100%以上的增长,港澳旅游、日韩旅游等海外旅游目的地将会有较好的市场表现。