□ 海南省政协教科文卫体委员会 王先春执笔

    提升国际旅游岛文化内涵的建议：强化领导干部对文化建设的再认识；增强本土传统艺术和民俗文化的创新活力；实施“大项目带动、大企业进入”战略扶持文化龙头企业；用先进理念创新国际旅游岛营销模式；大力宣传推广普及海洋知识、海洋文化。

提升国际旅游岛文化内涵打造文化精品

    海南在推进国际旅游岛建设过程中，注重提升文化内涵和品位，占领文化高地，打造了《印象·海南岛》和琼剧《下南洋》两个文化精品，赢得了社会各界广泛好评，为国际旅游岛建设添上一笔亮丽的篇章。

    《印象·海南岛》由著名导演张艺谋执导。作品清晰地体现了大海、阳光、沙滩、椰树等海南元素，也凸显了国际旅游岛休闲度假的文化个性，视觉效果新颖逼真，穿透力强，填补了我省商业化运作高档次旅游演艺节目的空白。新编现代琼剧《下南洋》是省委、省政府、省政协确定的重点文化项目，思想性和艺术性方面均有重大突破。作品站在历史制高点上，对下南洋这一历史现象进行宏观审视和微观再现，将下南洋群体作了充分的艺术表现，具有重要的历史意义和现实意义。最近，琼剧《下南洋》参加了在杭州举行的第三届全国地方戏优秀剧目（南方片）展演，荣获全国地方戏优秀剧目展演二等奖，被文化部定为庆祝中华人民共和国成立60周年献礼演出剧目和厦门中国戏剧节演出。

提升国际旅游岛文化内涵的潜力和空间

    文化与旅游，互为条件，是“神”和“形”的关系。文化从旅游中找到市场出路，旅游从文化中得到“票子”。海南建设国际旅游岛，不缺文化，不差元素，但缺乏文化的号召力、感染力和凝聚力，没有形成以文化为核心价值的旅游发展新型产业业态。

    （一）古色文化 挖掘潜能

    我省历史文化资源丰富，有黄道婆、冼太夫人、东坡书院、五公祠等，但普遍状况缺少深度考究和挖掘。如儋州历史文化积淀深厚。在我国二十四史中，有十六史讲到儋州。这种历史价值意义，十分罕见。东坡书院，历史悠久，内容丰富，颇负盛名，仅民间流传的苏东坡故事有50组之多。与东坡书院相邻的中和古城有500多年的历史，极具历史文化品位。这些珍贵的古文化资源是“稀有元素”，但现实情况并不乐观。2008年东坡书院仅售出1万张门票，每张票15元，收入15万元。载酒亭年久失修，现用铁丝加固。2005年打报告申请修缮费60万元，至今仍没有回音。

    （二）红色文化 亟待升华

    海南红色文化资源久负盛名，琼崖纵队23年红旗不倒、解放海南岛战役等在中国革命史上具有重要影响，但对这些红色元素的挖掘开发远没到位。《红色娘子军》是海南红色文化的经典品牌，享誉全国，影响深远。目前，琼海红色娘子军纪念园占地100亩，总投资5000多万元。由于管理体制不顺（民企经营）和档次不高等原因，从2000年5月1日开业以来，逐年滑坡“萎缩”。2008年亏损100万元，经营惨淡，这个红色品牌面临严重挑战！而江西井冈山红色旅游“风景独好”，异常火爆，很有借鉴意义。江西创新机制，优化品牌，为红色文化寻找适应文化发展潮流的运作机制，井冈山“中国红歌会”，吸引13万人报名参与，3000多人通过荧屏唱响“红歌”，观众累计超过2亿人次。100多万人次通过短信、电话、网络表达对红歌的喜爱。把红色经典歌曲与电视平民选秀节目结合起来，让红色文化走向“时尚”，更加贴近人民群众，大大增强了红色文化的吸引力和表达力。去年井冈山接待游客370万人次，实现旅游总收入26亿元。

    （三）本土文化 大有作为

    黎族织锦是中华民族优秀文化遗产中的“国宝”，是我国纺织史的“活化石”。有3000多年的历史。龙被是黎锦的极品之作，其精湛的技艺已经失传。随着现代工业文明的发展，处于自然经济形态下黎锦遇到巨大的压力和挑战，面临被“边缘化”的危机。上世纪50年代，黎族妇女普遍掌握黎锦工艺，到70年代已不足一半，目前，全省已不足千人。掌握絣染技艺的不足百人，掌握双面绣技艺不到10人。抢救黎锦，刻不容缓。海南锦绣织贝实业有限公司是一家传承黎锦技艺、保护文化遗产的民营企业。从2005年至今，先后投入2000多万元资金，打造“黎锦坊”民族品牌，聘请10多名专家学者成立了海南传世黎锦工艺研究所，对黎锦的文化、历史、工艺进行系统的研究整理，进行保护性收藏开发。公司不惜重金，培训黎族妇女、编织新手1200多人次。该公司现在由最初的3名织女扩大到400多人，有10个生产基地，300个品种，2008年销售收入400万元。“黎锦坊”系列产品荣获“2008年公众心目中非物质文化遗产创意奖”。

    海口市骑楼街是南洋文化与本土文化融合的珍贵遗产。今年，海口骑楼历史文化街区以其悠远的人文历史、独特的欧亚风格和保持完整等优势，在全国报名的200多个街道中脱颖而出，被国家文化部、国家文物局评选为首批十大“中国历史文化名街”之一。历经了百年沧桑的海口骑楼，是一笔厚重的文化遗产，具有很高的建筑艺术和审美价值。建议制定保护开发方案，将之打造成为海南国际旅游岛一个重要“卖点”。

    （四）生态文化 朝阳产业

    保亭“呀诺达雨林文化旅游区”是国际旅游岛生态文化的精品。这个高起点、高档次、高水平的热带雨林生态文化景区，总规划面积45平方公里，计划投资为39亿人民币。现已投资2.3亿元，建成雨林谷、梦幻谷和三道谷3个景观区域。以美国电瓶车、生态栈道、飞瀑索道、高品质旅游巴士环绕18公里的园区通道。

    呀诺达是海南方言一二三。雨林文化旅游区赋予新的内涵包含三层意思。第一，“呀诺达”代表海南方言，意在弘扬海南岛的本土文化。这一文化脉络贯穿景区的内涵与外延，成为生态文化的符号。第二，“呀”表示创新，“诺”表示承诺，“达”表示践行。美国夏威夷有个“阿罗哈”，海南有个“呀诺达”。第三，“呀诺达”表示欢迎、你好。景区鸟语花香，巨树参天，怪石嶙峋，瀑布飞流，奇花异草，珍禽稀兽，空中花篮，老茎生花，绞杀现象，藤本攀附，高板根，过江龙，千姿百态，有2000多种木本植物，是植物多样性的“百科全书”和“绿色王国”。最近，全国人大副委员长、中科院院长路甬祥全面考察了呀诺达，给予了高度评价，拟组织全国50名专家来此作专业性研究评价。

提升国际旅游岛文化内涵的建议

    （一）强化领导干部对文化建设的再认识

    21世纪国际竞争主要是文化软实力博弈。党的十七大提出中国特色社会主义经济、政治、文化、社会建设四位一体的总体布局，把推动社会主义文化大发展大繁荣作为中央的重大战略决策，说明文化建设的重要性和紧迫性。建议省委、省政府专门举办一次市县党政主要领导培训班，强化对文化建设的战略地位和重要作用的认识，提升对国际旅游岛文化内涵的把握和认识。市县主要领导热爱文化、懂得文化、尊重文化，才能重塑文化自信，创新文化元素，抓住文化是旅游灵魂的主题，推进国际旅游岛建设。

    （二）增强本土传统艺术和民俗文化的创新活力

    文化不仅仅在于传承，更在于创新。目前，我省的琼剧、调声、临剧、公仔戏等出现种种危机，主要原因是缺乏自身创新活力，脱离青年人的文化期待和精神需求，有被“边缘化”的危险。建议对传统艺术和民俗文化一方面要给予必要的经费扶持，整合资源，突出特色；另一方面要分类指导激活自身的创新能力，不断赋予新的时代精神和文化内涵，创作为群众喜闻乐见的作品，要千方百计留住能人，下大力气培养新人，广开渠道引进高人，把“夕阳文化”变成“朝阳事业”。例如：“三月三”是黎苗民族的传统节日，五指山、保亭、琼中、昌江等市县年年搞节庆活动，但文化“含金量”不高，与旅游脱节，效果并不理想。建议省旅游部门对“三月三”这个平台进行高水平的统筹策划包装，突出民族特色和创新活力，办成我省著名旅游品牌。

    （三）实施“大项目带动、大企业进入”战略扶持文化龙头企业

    我省公共文化基础设施落后，与浙江、江苏文化大省相比还有很大的差距。建议：首先对全省旅游文化资源进行深度整合，统一规划，严格控制，宁缺勿滥。如东坡书院、西沙等著名景点建设，要有国际化视野，制定与国际接轨的旅游规划，突出开放兼容的文化特性，引进国内外知名大企业进行高起点、高档次、高品位的开发，提高海南国际旅游岛知名度和美誉度。其次，采取倾斜政策，办好现有的龙头企业。海南中视文化公司、海口旅游投资控股集团等为发展全省旅游文化做出突出贡献，省有关部门要“帮一把、送一程”。建议省旅游部门用发消费券的方式，组织观看《印象·海南岛》、呀诺达、黎锦坊。提高全民的文化品位、扶持企业做精做强。再如：黎锦采用“公司加农户”的方式，海南锦绣织贝公司免费为培训织女提供原材料，收回半成品再进行深加工销售。公司要按17%税率计征税款，增加了企业负担。

    （四）用先进理念创新国际旅游岛营销模式

    在营销宣传方面，我省有不少成功的先例。如歌曲《我爱五指山，我爱万泉河》《西沙，我可爱的家乡》唱遍了大江南北，经久不衰，至今还有很大的市场，激发了游人对美丽海南的热情向往。但是，我省对黎苗文化“活广告”宣传远远不够。三亚是国内外知名度较高的旅游城市，可是，没有一台吸引眼球“文化大餐”共度良宵。旅客的感受是“白天看庙（南山寺）晚上睡觉”。而云南丽江却形成鲜明对照：著名导演张艺谋执导的《印象·丽江》，以玉龙雪山为背景,露天大舞台,1400个座位,500多名来自16个村庄、10个少数民族的非专业演员,用生命的真实与震撼，打造一场荡涤灵魂的盛宴。每天演3场,平均票价200元以上,场场爆满,高峰期一票难求,年票房收入3亿元左右。这个经验值得我省认真借鉴。

    (五)大力宣传推广普及海洋知识、海洋文化

    我省是海洋大省,有200多平方公里海洋面积,占全国海洋面积的三分之二。但海洋文化缺失,海口“热带海洋世界”本来是展示海洋知识的良好平台,由于种种原因,现已关门大吉。省有关部门要认真吸取这个教训,把海洋纳入国际旅游岛的重要内容,抓紧开放西沙旅游,相信灿烂多彩的海洋文化必定会受到广大国内外游客的青睐。