尽管博鳌蜚声海内外，琼海却仍只是海南旅游的中间站，过夜的游客很少。为寻求破解之道，9月16日至17日，琼海市旅游局联合省旅游协会旅行社分会、海口市旅行社协会举行“琼海旅游新产品开发与推广研讨会”，邀请省内18家旅行社负责人踩线，探讨如何加快琼海旅游产品开发，吸引更多游客到琼海观光旅游、休闲度假、健身养生。
　　
　　目前琼海旅游已形成博鳌、嘉积和官塘三大组团格局，拥有万泉河游览区、白石岭游览区、博鳌亚洲论坛永久会址景区、博鳌亚洲论坛成立会址、红色娘子军纪念园、博鳌西沙海洋馆、玉带滩、两个岛屿型高尔夫球场等旅游资源。
　　
　　虽然资源优势明显，但去年琼海市接待游客270万人次，仅占全省游客总量的九分之一。琼海市委常委、副市长朱华友说，琼海要积极提升全省游客量的占有份额，要在全省旅游中争地位。
　　
　　 “旅游新产品开发与推广是琼海旅游发展的突破口。”省旅游协会旅行社分会会长、海口市旅行社协会会长房新海在研讨会上表示，政府要制定和完善旅游新产品开发与推广规则和规章，按照“政府主导、旅行社协会做渠道、旅行社和企业做产品”模式，积极构建琼海旅游新产品开发与推广的体制和机制。
　　
　　海南某旅行社市场总监周少鹏建议，在产品开发设计上，应由政府主导和协会牵头，推出琼海三天两晚、二天一晚、一日游等，通过“点入线中、以线带点”，将琼海系列主题化产品嵌入“长线游”线路行程中去，从而为琼海旅游带来更多客源。
　　
　　也有业内人士建议琼海做好“文化戏”。琼海山水相得益彰，海南某旅行社产品研发经理劳智说，琼海可以做好山水文化，整合博鳌小镇资源，营造出人文休闲博鳌小镇独特风情。可开发侨乡文化、名人书香古迹、红色旅游等旅游产品。同时，琼海可以学习和借鉴海口一日游经验，推进琼海一日游、二日游发展，同时大力推进“海南人游琼海”活动，带动旅游发展。